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當代博物館的宣傳發展與新媒體的結合

來源:核心期刊咨詢網位置:文史藝術論文時間:2020-06-08 10:3012

  摘 要:博物館新媒體宣傳是近年來博物館發展的一個新方向,作者通過對云南省三家具有代表性的博物館進行調研,總結了其新媒體宣傳工作的現狀,嘗試定義何為新媒體宣傳方式,并對比傳統宣傳方式與新媒體宣傳方式的效果,指出當前博物館宣傳工作中的不足之處以及改進措施。

  關鍵詞:博物館宣傳;新媒體;改進;展望
 

博物館論文

  1 三館宣傳現狀調研報告

  隨著《國家寶藏》《國寶檔案》等節目的興起,一些國家級博物館,如故宮博物院、陜西歷史博物院的新媒體平臺關注人數劇增,許多博物館紛紛效仿進行新媒體平臺的宣傳活動,然而收效參差不齊。對此,我們對云南省博物館、昆明市博物館、李家山青銅器博物館進行實地調研①,探尋效果差異的原因。

  我們首先比較傳統宣傳方式和新媒體宣傳方式。傳統宣傳方式是基于紙質、展板、電視節目、電視廣告、電臺廣播宣傳媒介進行的對博物館自身形象、館藏內容、館內工作、館內活動的宣傳方式;而新媒體宣傳方式是基于網絡宣傳媒介微博、微信公眾號、官方網站、手機App、綜藝節目進行的對博物館自身形象、館藏內容、館內工作、館內活動的宣傳方式。

  1.1 云南省博物館

  1.1.1 宣傳現狀

  云南省博物館(以下簡稱省博)是國家級博物館,其傳統宣傳方式現在依然繼續使用,主要以報紙為主,但由于電子媒體的極速發展,報紙的宣傳效果不佳;電臺傳播速度快、范圍廣、費用低,但信息不易記錄,隨著新媒體的快速發展,電臺的受眾不斷減少,宣傳效果不如從前;新聞通報會一般在博物館有大型活動的情況下才會召開,不適用于高頻率的常規宣傳活動。

  在新媒體的宣傳方式中,微博是當下最簡單、高效的宣傳方式,信息量可根據需求調節,閱讀不受時間、空間限制,易儲存、易查閱,是現在省博的主力宣傳方式之一。但是,微博信息受眾局限于主動關注官方賬號的人群。微信公眾號同樣是簡單、高效的宣傳方式,與微博宣傳有相似的優缺點,微信公眾號更易查閱歷史信息,其信息質量是維持博物館對外形象的關鍵。官方網站適用于陌生觀眾了解博物館,也是宣傳效果較穩定的一種,但省博官網藏品信息亟待完善。據調研,由于省博館藏文物量大,目前經費和人員不足,這項工作進度較慢。手機App電臺是近年來興起的新型宣傳方式,手機電臺傳播信息速度快、信息量大,可以反復收聽,避免了傳統電臺信息稍縱即逝的問題。參與電視節目制作宣傳效果極佳,但是制作成本高,不適用于日常宣傳。省博使用新媒體宣傳方式之后,觀眾人數顯著提升,各年齡層的新觀眾都有增加。

  1.1.2 宣傳團隊

  省博宣傳工作由信息部主管,但信息部除宣傳工作外,還有圖書出版、數字化、圖書資料室等工作,工作人員普遍身兼多職,且宣傳經費短缺限制了宣傳規模。

  1.1.3 文創建設

  文創產品是近年來文博單位宣傳自身的新途徑,既滿足了游客對于旅游紀念品的需求,也符合博物館宣傳自身的需要。省博的文創產品主要通過IP授權的方式與文創公司合作,雙方共同設計,再由文創公司進行生產、銷售。

  1.2 昆明市博物館

  1.2.1 宣傳現狀

  昆明市博物館(以下簡稱市博)主要圍繞本地特色文化策展,其傳統宣傳方式有報紙、電視,新媒體宣傳方式有微信公眾號、官方網站。

  市博在傳統宣傳方式上,報紙宣傳主要是向報社發送新聞通告進行宣傳,宣傳范圍主要針對年長人群,但由于閱報人數的銳減,宣傳效果不佳;電視宣傳效果好,但無法作為常規宣傳方式使用。

  在新媒體宣傳方式上,市博微信公眾號是最主要渠道,更新及時、展覽信息齊全,但其信息只有關注者才能接收到。市博物館擁有兩個官方網站:一個是博物館官方網站,另一個是飛虎隊官方網站。官方網站維護費用較高,但宣傳效果穩定,是陌生觀眾獲得博物館信息的主要方式,然而并不能由此增加觀眾。市博使用了新媒體宣傳后,觀眾人數并無顯著增加,依然以“回頭客”為主。

  1.2.2 宣傳團隊

  市博并無專門宣傳部門,宣傳工作由公共服務部與研究部承擔。研究部制作宣傳通稿和圖片,再由公共服務部將這些信息提供給媒體或上傳到新媒體平臺。此外,資金短缺是影響宣傳效果的主要因素,市博無宣傳?,只能從展覽資金中劃分少量用于宣傳。

  1.2.3 文創建設

  市博的文創產品圍繞“飛虎隊”這一主題推出,通過外包的形式與專業文創公司合作,由文創公司進行設計、生產和銷售。

  1.3 李家山青銅器博物館

  1.3.1 宣傳現狀

  李家山青銅器博物館(以下簡稱李家山博物館)是縣級博物館,主要展出李家山遺址及江川縣境內的文物。當前其主要宣傳方式有展板宣傳、下鄉宣傳、報紙、電視,新媒體宣傳方式有微信公眾號。

  傳統宣傳方式是當前李家山博物館最主要的宣傳方式,展板宣傳主要用于面向學校的宣傳及節假日特色宣傳,成本較低,信息容量大,但宣傳范圍小,效果有限。下鄉宣傳是李家山博物館常用且行之有效的宣傳方式,但宣傳范圍小,人力、時間成本較高。電視宣傳效果好但不常用。新媒體宣傳方式李家山博物館僅使用微信公眾號,但使用頻率低,宣傳效果極有限。

  1.3.2 宣傳團隊

  李家山博物館的宣傳工作由宣教部管理,由于人員流動大、人員有限等問題,其宣傳工作一直以傳統宣傳方式為主,新媒體宣傳平臺的建立和運營亟待完善。

  1.3.3 文創建設

  李家山博物館的文創產品主要由博物館設計,委托文創公司生產,以贈送的形式配合校園宣傳,并未形成規模經營。

  通過對三家博物館的調研,我們發現其新媒體宣傳效果差異的原因。首先,新媒體宣傳極度依賴于人,博物館管理者對宣傳工作重要性的認識程度以及部門分工對宣傳工作的傾斜程度關系到宣傳工作的效果。其次,工作人員的專業性影響到宣傳信息的質量。最后,宣傳資金缺乏影響到宣傳規模。

  推薦閱讀:《中國國家博物館館刊》是由中華人民共和國文化部主管、中國國家博物館主辦的學術研究刊物。

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