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發揮融媒傳播優勢唱響禮贊新中國主旋律

來源:核心期刊咨詢網位置:文史藝術論文時間:2020-06-05 10:2612

  【摘要】大型系列直播節目《飛越廣東》是廣東廣播電視臺攜手全省21個地級以上市的黨委宣傳部、電視臺,為做好慶祝新中國成立70周年的宣傳工作而重點策劃精心打造的一臺“重頭戲”。節目跨度歷時近半年,22期節目全景式、多維度展示新時代廣東砥礪奮進的絢爛畫卷。本文將以《飛越廣東》節目為例,分析探索如何發揮融媒傳播優勢,濃墨重彩做好重大主題報道,唱響禮贊新中國、奮進新時代的主旋律。

  【關鍵詞】廣東廣播電視臺;《飛越廣東》;融媒體傳播;重大主題報道
 

多媒體論文

  隨著傳統媒體和新興媒體不斷融合發展,重大主題報道的表現和傳播形式也不斷發生著深刻的變化。如何通過深度策劃、創新表達、整合傳播來做好重大主題報道,這既是各大主流媒體擔當主流責任、引領主流價值的時代命題,也是踐行“四力”、提高新聞輿論傳播力和影響力的內在要求。2019年是中華人民共和國成立70周年,為著力營造禮贊新中國、奮斗新時代的濃厚氛圍,廣東廣播電視臺攜手全省21個地級以上市的黨委宣傳部、電視臺,精心策劃推出大型系列直播節目《飛越廣東》,節目在省級電視播出時長超過300小時。截至2019年12月11日,聚合專題“21地市大型融媒項目飛越廣東”總專題共有778篇文章,全網總閱讀量近2億。節目的圓滿收官,展示了廣東廣播電視臺與全省21個地級市省市聯動、優勢集聚的宣傳合力,也展示了臺網聯動、勇于創新、深度融合的傳播合力?梢哉f《飛越廣東》大型系列直播節目是新時代廣東新聞宣傳戰線精心組織策劃做好重大主題報道的一次成功實踐,也是精準把握新聞宣傳“時度效”的融媒體傳播精品力作。

  1. 審時度勢省市聯動強化策劃打造口碑產品

  毋庸置疑,新中國成立70周年宣傳報道是2019年宣傳工作的重中之重,各主流媒體都紛紛結合各自傳播特點,守正創新,精心策劃推出了一大批高站位、廣視角、有力度、多形態的新聞報道,以高昂的愛國主旋律唱響盛世華誕新氣象。廣東廣播電視臺在年初就把握時機,審時度勢,從大局出發、自小處著手,周密部署、精心籌備《飛越廣東》大型系列直播節目,緊扣“飛越廣東”的主線,多維度立體豐滿展現廣東各地圍繞省委省政府“1+1+9”工作部署,聚焦粵港澳大灣區和深圳先行示范區建設、推動廣州實現老城市新活力、構建“一核一帶一區”區域發展新格局,全面回顧了廣東砥礪奮進70年的光輝歷程。節目從7月份啟播,一路升溫,到國慶期間達到高潮,并一直保持熱度直至年底收官。整個系列直播節目及時充分,持續發力,把準、把好國慶宣傳的最佳時機,有力營造了喜迎國慶、熱烈濃厚、高潮迭起的良好氛圍。

  《飛越廣東》節目之所以取得成功,還有一個優勢特點在于這一次廣東廣播電視臺傾全臺之力,并與全省21個地級以上市的黨委宣傳部、電視臺省市聯動,堅持“一盤棋”,優勢集聚,形成強大的宣傳合力?梢哉f,每一期《飛越廣東》節目,都是幕后團隊集思廣益、博采眾長的精品力作,凝結了廣東新聞宣傳戰線的心血汗水,在整合優質資源的基礎上進一步強化了規模效應。以《飛越廣東·肇慶篇》這一期節目為例,60分鐘的節目,從開始籌備到正式播出,共歷時三個月。在這過程中,肇慶市堅持“謀高、謀遠、謀深,聚神、聚焦、聚力,借勢、借力、借平臺”總體部署要求,一直堅持策劃先行,廣東臺主創團隊和肇慶的宣傳骨干力量多次組織各部門參加大型節目研討會,通過一次又一次的“頭腦風暴”,一次又一次實地探訪,不斷篩選肇慶最具代表性的人、事、物,全方位展示肇慶的歷史人文、風土人情和發展變化。節目串聯單和每條短片都數易其稿、千錘百煉,文字反復斟酌,畫面精益求精,以打造精品的高標準、嚴要求確保直播節目質量,充分展現了省、市兩級媒體記者、主持人深入踐行“四力”的成果。

  2. 創新語態分寸有度聲情并茂講好“廣東故事”

  如何圍繞新中國成立70周年宣傳大主題,聲情并茂講好“廣東故事”,這是《飛越廣東》大型系列直播節目著力創新、力求突破的一個重點。節目綜合靈活運用了電視鏡頭語言和敘事技巧,別出心裁地以大氣磅礴的4K超高清航拍鏡頭作為節目各個篇章的間場,貫穿22期節目始終,以空中視角帶觀眾俯瞰大美廣東,立體化、全景式展示壯麗70年廣東各地在經濟發展、文化建設、社會治理、生態文明建設等多方面所取得的輝煌成就。與此同時,《飛越廣東》還創新運用了5G直播、虛擬演播室等多種新技術手段,也為節目增色不少,讓節目播出擁有了更廣闊的視角效果和更沉浸式的場景體驗。每一期《飛越廣東》節目都設置有4—6個5G直播點,高速度低時延為觀眾實時展示現場實景,由記者帶觀眾走進廣東各地,“親臨其境”領略70年春華秋實。而虛擬演播室的運用則更讓節目效果錦上添花,由計算機制作的虛擬三維場景和演播室實景實時合成、完美融合,例如在《飛越廣東·肇慶篇》里,排列如北斗七星的七星巖景區、徜徉山水翩翩起舞的丹頂鶴、剛剛通車呼嘯而過的肇港高鐵等肇慶特色元素,都通過動態的虛擬影像出現在直播室,伴隨著主持人的介紹,惟妙惟肖地向觀眾展示肇慶的山水人文之美。

  如何講好新中國成立70周年這一大主題,還需要把握好創新語態的“度”,既要大氣莊重,也要自然親民,要不斷創新,用受眾喜聞樂見的方式方法,唱響禮贊新中國的主旋律。在《飛越廣東》節目中,我們很驚喜地發現,宏大主題時政新聞也正在不斷作出嘗試,不斷嘗試用鮮活生動、豐富多彩的報道語態,聲情并茂講好了一大批有故事、有溫度、有情懷的“廣東故事”。例如在“數字看變化”的環節中,采用了“一鏡到底”的拍攝手法,讓記者“上天入地”穿梭在工廠車間、田間地頭、青山綠水中,配合動畫圖表,用一組組詳實數據,通俗易懂地為受眾講述廣東70年發生的滄桑巨變。節目還用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音,融入RAP(說唱)、網紅歌曲舞蹈改編等元素,讓節目報道形態更顯年輕化、潮流化。如在《飛越廣東·肇慶篇》,記者用一段RAP《裹蒸不是粽》幽默有趣地介紹肇慶特色美食裹蒸和粽子的區別,記者在肇慶新區康樂花園和“洗腳上田”的農民一起跳起“海草舞”,這些“接地氣”的表現形式,播出馬上引起觀眾的共鳴、熱議和轉發,迅速形成“刷屏”朋友圈的網絡熱點,大大增強了節目的吸引力、傳播力和影響力。

  3. 構建矩陣立體傳播宣傳效應“幾何放大”

  隨著網絡新技術和移動互聯網的快速發展,媒體融合傳播成為大勢所趨!讹w越廣東》大型系列直播節目也積極探索創新傳播方式,著力構建了“1+7+N”的立體傳播模式,即每周以一個地市為主題推出一場60分鐘的并機直播,在廣東廣播電視臺16檔新聞欄目矩陣式推出持續7天的密集性報道,同時在荔枝網、“觸電新聞”客戶端和各地級市宣傳平臺等N個平臺擴散傳播,通過矩陣式宣傳使效應最大化,呈現幾何級別的放大增長效果,并形成了全省每周日收看直播的收視習慣。每一期節目在播出前,各宣傳平臺播出宣傳片提前預熱,播出后,再通過荔枝網、觸電新聞、抖音等新媒體平臺二次傳播,更讓宣傳效果加倍。

  《飛越廣東·肇慶篇》節目通過多個省級以上平臺播出后,“中國硯都·七星肇慶”獨特城市魅力在“多屏”閃耀綻放,引起社會各界廣泛關注和好評。肇慶的主要領導對節目給予充分肯定。觀眾反應熱烈,認為節目以新的視角,全方位、多角度展現了肇慶厚重的歷史文化、良好的自然生態、開放包容的人文精神以及舉全市之力全方位參與粵港澳大灣區建設的信心和決心,進一步提振精神、激發前進動力。相關專家學者也對節目給予高度評價,認為節目的內容、表現形式、傳播效果都很好,并在多個平臺宣傳了肇慶,提升了肇慶的知名度和美譽度。

  《飛越廣東》還把廣東衛視重點打造的“超級訪問”“小強觀察”等融媒傳播IP產品融入其中,讓記者、主持人“變身”主流“網紅”,與“大咖”對話,看發展變化,做有深度、有到達率的精品。這些IP產品順應了新媒體時代要求,在新媒體領域的傳播力影響力不斷提高,形成媒體聯動、融合傳播的新格局。

  4. 結語

  《飛越廣東》大型系列直播節目展現了壯麗70年廣東各行各業砥礪奮進的崢嶸歲月,是廣東新聞宣傳戰線對新中國70華誕的深情獻禮,更是融媒體時代匯聚優勢傳播資源、打造優質內容新聞產品的一次探索和創新!讹w越廣東》的成功經驗,值得認真總結、學習借鑒、深化拓展。今后在媒體深度融合的背景下,主流媒體要繼續抓住重要報道契機,通過不斷創新宣傳報道方法手段,講深講透講活講好“中國故事”,打造多聲部、一體化的融媒體報道新格局,為傳播正能量、唱響主旋律賦能,才能在不斷創新中進一步提高傳播力和影響力。

  推薦閱讀:《多媒體世界》是2010年湖北長江出版集團出版的圖書,作者是雷納·科特。

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